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中国LED产业价值链下的速度与激情

  近期,亚洲基础设施投资银行的筹办、“一带一路”的创想以及博鳌论坛将企业的目光拉向了国际市场。随着国内LED市场竞争密度日益增加,“走出去”只是时间问题,LED业界真实的“速度与激情”正飙血上演。

  然而,激情热血碰见冷酷现实。单纯依靠出口的增长将越来越困难,频繁发生的美国337调查、新实施的欧盟LED能效新标准等贸易壁垒以及其他新兴市场国家进入目标市场产生的挤出效应,都将中国LED企业逼到了国际化的关口。国际竞争力不单只是外贸企业的纹身,更成为中国LED企业的重要标签。

  激情正当时,出口加速度

  “现在LED产业的竞争逐渐全球化。LED企业不去观世界,何来世界观?”将2015年作为全球化关键一年的木林森股份营销中心总经理林纪良曾向《LED市场》杂志记者分析拓展全球市场的重要性。

  据他介绍,全球LED行业的领头羊,包括飞利浦在内的排名前十的照明品牌,在中国的市场占有率加起来不到10%,相比之下,在印度仅飞利浦照明一个品牌就占到30%。这是为什么?中国963万平方公里的土地上,有2万多家的LED照明企业,企业零散化、渠道碎片化,这么多企业平均下来480平方公里就有一家企业要生存,要实现最大体量、最大规模,得有多难。跟两万家LED企业在国内市场的竞争密度相比,全球LED企业的竞争密度只有1/10。他呼吁:“中国LED照明企业不要浪费最好的机会,积极地进行品牌建设和渠道布局,将中国照明品牌和产品推广到全世界去。”

  近两年,我国LED企业出口步伐加快,产品出口数据呈现加速度增长。据GSC Research调查,单2014年我国LED重点领域产品出口额为2641.97亿元,较去年同期增长39.96%。而2013-2014年,在出口照明产品细分市场中,天花板灯、投射灯、LED球泡、LED灯条、灯带、太阳能灯出口金额排名前五,分别是38.4亿美元(12.61%)、23.5亿美元(7.71%)、18.3亿美元(6.03%)、14.6亿美元(4.81%)、12.6亿美元(4.13%)。出口排名前十的国家依次是美国、德国、中国香港、日本、俄罗斯、英国、马来西亚、荷兰、新加坡、澳大利亚。除了以美、德为代表的传统照明出口市场以外,俄罗斯、马来西亚、新加坡等一些新兴市场正爆发出巨大的市场需求。

  价格战难奏效,出口考验加剧

  从2014年中国LED产品出口情况来看,我国LED出口主要呈现出以下特点:1、出口量创新高,出口平均价格锐减;2、进料加工贸易方式主导出口,边境小额贸易方式出口激增;3、主要出口至我国港台地区,对越南等东南亚国家出口迅猛增长;4、外商投资企业仍为出口最大主体,中外合资企业出口快速增长。对于中国LED企业来说,想在海外市场分一杯羹,单靠便宜的价格是无法实现的。如果参与出口的国内企业还是以价格战作为武器,最终的结果只会是两败俱伤。

  尽管市场规模巨大,但是全球产业链的激烈竞争也给中国的一些企业带来了很多难题,甚至有部分企业管理者认为今年出口比去年还难做。去年年底传来的出口补贴取消或让国内企业出口优势相对减弱。而前段时间的“四LED企遭337调查”事件再次将专利、知识产权推向舆论风口,或使各国进口政策更加严格,让出口企业陷入紧张局面。这对于国内LED照明出口企业是前所未有的挑战,或是机遇?

  竞争力大考在即,TOP10将揭晓

  浪沙淘尽始见金,如此严峻形势下能够脱颖而出的LED企业实力绝非等闲,而在这样的行业大考之下,TOP10也是最有含金量的。谁能成为征战海外市场的中国LED企业的骄傲?谁能拉高全球产业格局下的中国LED企业的上限?谁能代表让全世界刮目相看的中国力量?谁能奏出世界LED舞台上的中国最强音?